26.01.2016

Suchmaschinen wie Google, Bing & Co. sind textbasiert und nehmen Bilder und Videos grundsätzlich nicht so wahr wie wir Menschen. Um diese Inhalte (Bilder, Videos, Animationen etc.) für Suchmaschinen verständliche zu machen, müssen diese mittels Metadaten ausgezeichnet werden.

Strukturierte Daten

Mit strukturierten Daten (engl: Metadaten) wird eine Webseite mit zusätzlichen Informationen (Markups) ausgezeichnet. Diese können von den Suchmaschinen gelesen und interpretiert werden, welche dann in Form von Rich Snippets in der Google-Suche angezeigt werden. Durch diese (Rich Snippets) erhalten Sie wiederum mehr Platz und damit auch mehr Beachtung in den Suchergebnissen, was die CTR (Click-Trough-Rate) steigert und somit das Ranking positiv beeinflusst. Zum Auszeichnen der Metadaten können verschiedene Formate / Standards genutzt werden. Schema.org ist ein gemeinsames Projekt von Google, Microsoft und Yahoo und ist das aktuell umfangreichste Schema, um Inhalte auf einer Webseite auszuzeichnen. Das Markup-Schema „schema.org“ basiert auf früheren Formaten wie Mikroformats, FOAF, GoodRelations und OpenCyc und vereint die verschiedenen Attribute und Klassen, wodurch man sich nicht zwischen den vielen verschiedenen Schemata entscheiden muss.

Standard Markups für Video Rich Snippets (VideoObject)

Damit ein Video als Rich Snippet in den Suchergebnissen von Google dargestellt wird, müssen die folgenden Daten hinterlegt sein:

Markups des Typs „VideoObject“

Eigenschaft (itemprop)

Erforderlich?

Beschreibung
itemprop=“name“

ja

Video Titel
itemprop=“description“

ja

Video Beschreibung
itemprop=“thumbnailURL“

ja

Video Vorschaubild (min. 160 x 90 pixels / max. 1920×1080 pixels)
itemprop=“contentURL“ ODER itemprop=“embedURL“

ja

contentUR: Speicherort des Videos (.mpg, .mpeg, .mp4, .m4v, .mov, avi, .flv etc.) embedURL: Ort des Players (falls es ein eingebettetes Video ist)
itemprop=“duration“

nein

Spielzeit des Videos (im ISO 8601 Format Bsp.: PT135M)
itemprop=“uploadDate“

ja

Veröffentlichungsdatum (im ISO 8601 Format Bsp.: 2015-12-16)
itemprop=“expires“

nein

Gültig bis Datum (im ISO 8601 Format)
itemprop=“height“

nein

Höhe des Videos in Pixeln
itemprop=“width“

nein

Breite des Videos in Pixeln
itemprop=“actor“

nein

Name des Schauspielers
itemprop=“director“

nein

Name des Directors
itemprop=“musicBy“

nein

Name des Musikkünstlers

Beim Auszeichnen gilt: Je mehr Informationen Sie Google bereitstellen, desto besser kann der Crawler die Inhalte verstehen, bewerten und zuordnen. video-rich-snippet-star-wars-7

Beispiel-Code

<div itemprop="video" itemscope itemtype="http://schema.org/VideoObject">
<span itemprop="name">VIDEO-TITEL</span>
<meta itemprop="duration" content="PT2H24M10S" />
<meta itemprop="uploadDate" content="2015-12-16"/>
<meta itemprop="expires" content="2017-12-16"/>
<meta itemprop="thumbnailURL" content="http://www.ADRESSE-DES-VORSCHAUBILDS.de" />
<meta itemprop="contentURL" content="http://www.SPEICHERORT-DES-VIDEOS.de" />
<meta itemprop="embedURL" content="http://www.ORT-DES-PLAYERS-EINGEBETTETES-VIDEO.de/video.swf?video=123" />
<meta itemprop="height" content="600" />
<meta itemprop="width" content="800" />
<span itemprop="description">VIDEO BESCHREIBUNG</span>
<span itemprop="actor">NAME DES SCHAUSPIELERS</span>
<span itemprop="director">NAME DES DIRECTORS</span>
<span itemprop="musicBy">NAME DES SCHAUSPIELERS</span>
</div>


Tipp:
Um die ausgezeichneten Daten zu validieren, sollte das Structured Data Testing Tool von Google genutzt werden. Wer bei der Erstellung des Rich Snippets Hilfe benötigt, kann den Video Rich Snippet Generatoren von Sistrix oder auch den Microdatagenerator.com nutzen.

Zusätzliche Auszeichnungsmöglichkeiten für Filme (Movie)

Um Google und Co. weiterführende Informationen zu einem Film bereitzustellen, können Filme mittels schema.org/movie ausgezeichnet werden. Hier stehen weitere Markups zu Verfügung, um Direktoren, Schauspieler, Produzent, Erscheinungsjahr, Erscheinungsland, Originaltitle, Dauer, Trailer, Bewertung, Filmstudio, Produktionsfirma, Filmgenre und Musik (Soundracks und Co.) auszuzeichnen.

Markups des Typs „Movie“

Eigenschaft (itemprop) Beschreibung
itemprop=“name“ Titel des Films
itemprop=“description“ Film Beschreibung
itemprop=“thumbnailURL“ Film Vorschaubild (min. 160 x 90 pixels / max. 1920×1080 pixels)
itemprop=“datePublished“ Veröffentlichungsdatum (im ISO 8601 Format Bsp.: 2015-12-16)
itemprop=“countryOfOrigin“ Erscheinungsland vom Typ http://schema.org/Country
itemprop=“productionCompany“ Produktionsfirma
itemprop=“genre“ Filmgenre
itemprop=“duration“ Spielzeit des Videos (im ISO 8601 Format Bsp.: PT135M)
itemprop=“director“ Direktor(en)
itemprop=“actor“ Schauspieler
itemprop=“creator“ Drehbuchautor(en)
itemprop=“musicBy“ Musikkünstler
itemprop=“aggregateRating Bewertung vom Typ http://schema.org/AggregateRating; Wie Sie Bewertungs-Snippets erstellen wird in unserem 1. Teil ausführlich erklärt.
itemprop=“trailer“ Trailer/ Video Auszeichnung vom Typ VideoObejct

Fiktives Beispiel

Hier dargestellt wird eine Inhaltsseite zum Film „Star Wars VII: Das Erwachen der Macht“, wo sämtliche Informationen & Trailer zum Film mittels schema.org ausgezeichnet werden.

<div itemprop="movie" itemscope itemtype="http://schema.org/Movie">

Überschrift:
<h1 itemprop="name">Star Wars VII: Das Erwachen der Macht - Trailer</h1>

Originaltitel:
<span itemprop="name">Star Wars: Episode VII - The Force Awakens</span>

Beschreibung:
<span itemprop="description">Star Wars: Das Erwachen der Macht ist die siebte Episode der Star-Wars-Saga. Sie setzt Die Rückkehr der Jedi-Ritter aus dem Jahr 1983 fort.</span>

Vorschaubild:
<meta itemprop="thumbnailURL" content="http://www.ADRESSE-DES-VORSCHAUBILDS.de" />

ErscheinungsJahr:
<meta content="2015-12-17" itemprop="datePublished">

Erscheinungsland:
<span itemprop="countryOfOrigin" itemscope itemtype="http://schema.org/Country">
<span itemprop="name">USA</span></span>

Genre:
<span itemprop="genre">Action</span>, <span class="itemprop" itemprop="genre">Adeventure</span>, <span class="itemprop" itemprop="genre">Fantasy</span>

Dauer/Spielzeit:
<span itemprop="duration" datetime="PT2H24M10S">144 Min.</span>

Filmstudio:
<span itemprop="productionCompany">StudioX</span>

Musik von:
<span itemprop="musicBy">Soundtrack-Künstler</span>

Darsteller:
<span itemprop="actor">Daisy Ridley</span>, <span itemprop="actor">John Boyega</span>, <span itemprop="actor">Harrison Ford</span>, <span itemprop="actor">Carrie Fisher</span> ...

Director:
<span itemprop="director">J.J. Abrams</span>

Drehbuchautor:
<span itemprop="creator">J.J. Abrams</span>

Bewertung:
<div id="ratings">
<div class="content" itemprop="aggregateRating" itemscope="" itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
<span class="rating"><span class="stars">
<span style="width: 97%" title="Bewertung: 4,8" itemprop="ratingValue">4,83</span>
</span>
<meta content="5" itemprop="bestRating"><meta content="1" itemprop="worstRating">
<div><span class="total" itemprop="ratingCount">6800</span><span> Stimmen </span></div>
</span></div>

Trailer:
<div itemprop="trailer" itemscope itemtype="http://schema.org/VideoObject">
<h2 itemprop="name">Star Wars VII: Das Erwachen der Macht - Trailer</h2>
<span itemprop="description">Video Trailer Beschreibung</span>
<span itemprop="caption">Video-Titel</span>
<meta itemprop="duration" content="PT2H24M10S" />
<meta itemprop="uploadDate" content="2015-12-16"/>
<meta itemprop="expires" content="2017-12-16"/>
<meta itemprop="thumbnailURL" content="http://www.ADRESSE-DES-VORSCHAUBILDS.de" />
<meta itemprop="contentURL" content="http://www.SPEICHERORT-DES-VIDEOS.de" />
<meta itemprop="embedURL" content="http://www.ORT-DES-PLAYERS-EINGEBETTETES-VIDEO.de/video.swf?video=123" />
<meta itemprop="height" content="600" />
<meta itemprop="width" content="800" />
</div>

</div>

Wenn alle Markups korrekt angelegt wurden, wird ein Test mit dem „Structured Data Testing Tool“ keine Fehler zurückweisen.

structured-data-test

Fazit

Strukturierte Daten verbessern nicht nur die Semantik einer Webseite, sondern können auch dazu beitragen, sich von der Konkurrenz deutlich abzuheben und mehr Nutzer auf die eigene Seite zu bewegen. Damit die Suchmaschine immer die relevantesten Ergebnisse bereitstellen kann, ist es nötig, dass Google & Co. die Inhalte auf der Webseite auch verstehen, wodurch die Relevanz der strukturierten Daten zunehmend an Bedeutung gewinnen wird!

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